Comment le marketing autour des préparations pour nourrissons peut empêcher certains parents d’allaiter

• Une nouvelle étude a révélé que certaines entreprises de préparations pour nourrissons tentent de dissuader les nouveaux parents d’allaiter en relayant des informations erronées sur les réalités de l’allaitement.
• Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles un parent choisit d’allaiter au sein plutôt que de nourrir au lait maternisé, mais comme pour la plupart des normes et attitudes des consommateurs, le marketing peut jouer un rôle important.
• Les chercheurs ont découvert que les messages de cinq fabricants de préparations pour nourrissons utilisaient un langage décourageant l’allaitement sur leur site Web.

La décision d’allaiter ou d’alimenter votre bébé au lait maternisé est une décision personnelle et individuelle laissée à chaque famille.

Mais une nouvelle étude suggère que certaines entreprises de préparations lactées tentent de dissuader les nouveaux parents d’allaiter en relayant des informations erronées sur les réalités de l’allaitement.

Les experts disent que lorsqu’il s’agit de nourrir votre nouveau-né, il n’y a pas de modèle unique et les parents ne devraient jamais avoir l’impression que le chemin qu’ils choisissent est le mauvais.

« Il y a beaucoup de femmes qui ne peuvent pas allaiter pour diverses raisons médicales, elles doivent donc se fier au lait maternisé », a déclaré le Dr Jennifer Wu, OB-GYN au Lenox Hill Hospital de New York. « Bien que nous pensons qu’il est préférable d’allaiter, certaines femmes ont du mal à allaiter et chaque bébé a besoin d’une approche individualisée. »

Ce que l’étude a trouvé

L’étude, dirigée par des chercheurs de la NYU School of Global Public Health, a comparé les informations et les représentations de l’allaitement maternel avec les préparations pour nourrissons sur les sites Web des fabricants.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles un parent choisit l’allaitement ou le lait maternisé, mais comme pour la plupart des normes et attitudes des consommateurs, le marketing peut jouer un rôle important.

Les chercheurs ont examiné cinq sociétés de formules différentes : trois grandes marques et deux biologiques. Ce qu’ils ont découvert, c’est que les messages sur les sites Web des fabricants utilisaient un langage qui décourageait l’allaitement.

Pour chacun des cinq sites Web, les chercheurs ont identifié toutes les pages Web liées à l’alimentation d’un nourrisson avec du lait maternel ou du lait maternisé à l’aide de texte, d’images ou des deux. Ils ont également examiné les messages et les pratiques de participation qui pourraient décourager l’allaitement.

Au total, 545 captures d’écran ont été capturées lors de la collecte de données, avec un total de 287 captures d’écran supplémentaires lors d’une deuxième collecte de données ultérieure.

Au total, 678 captures d’écran pertinentes sur les cinq sites Web comportaient un langage décourageant l’allaitement. Quarante pour cent du contenu se concentrait sur les défis de l’allaitement, et 44 pour cent des sites Web étaient plus susceptibles de mentionner les avantages du lait maternisé que les avantages de l’allaitement ou du lait maternel.

Ce n’est pas nouveau en matière de marketing – chaque entreprise veut que son produit soit le produit de prédilection.

Mais lorsqu’il s’agit de l’alimentation et de la santé des nouveau-nés, un marketing qui inclut également les avantages très réels de l’allaitement, plutôt que de le dénigrer, pourrait être l’approche la plus équilibrée.

L’étude a porté sur plusieurs marques.

Wu, a effectué une analyse rapide d’une entreprise incluse, Enfamil, et n’a pu trouver aucune information indiquant des commentaires négatifs contre l’allaitement sur leur site. En fait, le site d’Enfamil mentionne comment la supplémentation en lait maternisé peut aider les parents à allaiter encore plus longtemps.

Le site Web de Gerber indique que le lait maternel est l’aliment idéal pour les nourrissons. Ils écrivent : « En raison des preuves accablantes soutenant les avantages pour la santé associés à l’allaitement, encourager l’initiation et la poursuite de l’allaitement devrait être un objectif fondamental des professionnels de la santé.

« En tant que consommateur, vous devez connaître le fonctionnement des sociétés de publicité. Ils vantent que leur produit est le meilleur pour ceci et cela. Mais ce qui est en fait le mieux pour votre bébé, c’est quelque chose que vous devrez peut-être régler entre vous, votre bébé et votre pédiatre », a déclaré Wu.

L’utilisation du lait maternisé est-elle mauvaise pour les bébés ?

Absolument pas.

Et, comme Wu l’a mentionné, de nombreux parents sont physiquement incapables d’allaiter. Nourrir leur enfant au lait maternisé ne met pas leur enfant dans une situation de santé désavantageuse.

« Certaines femmes ont subi une chirurgie mammaire ou une réduction mammaire, ou pourraient avoir des difficultés à produire du lait. Cela peut être une chose frustrante pour une nouvelle maman d’essayer de comprendre », a-t-elle déclaré.

Les préparations pour nourrissons sont une alternative nutritive au lait maternel. En fait, certaines formules contiennent des vitamines et des nutriments que le lait maternel ne contient pas.

C’est aussi pratique et permet aux parents de partager les tâches d’alimentation. Les parents qui nourrissent au lait maternisé peuvent également s’en tenir à leur propre régime alimentaire et ne pas avoir à se soucier de ce qu’ils mangent ou boivent.

L’allaitement est-il meilleur pour les bébés ?

Les professionnels de la santé ont tendance à convenir que l’allaitement, au moins au cours des 6 premiers mois, est préférable.

En effet, les personnes qui allaitent sont capables de transférer des anticorps à leur bébé pour l’aider à se défendre contre les infections, prévenir les allergies et se protéger contre les maladies chroniques.

Les composants du lait maternel – lactose, protéines et matières grasses – sont également facilement digérés par un nouveau-né. Le lait maternel contient également des vitamines et des minéraux dont les nouveau-nés ont besoin. La seule exception est la vitamine D. L’American Academy of Pediatrics recommande d’utiliser une formule enrichie de vitamine D au cours des 2 premiers mois et jusqu’à un an.

Le lait maternel et les préparations pour nourrissons, lorsqu’ils sont utilisés en tandem, peuvent travailler ensemble pour renforcer la nutrition de votre bébé.

“Chaque femme a besoin d’une approche différente lorsqu’elle nourrit son bébé”, a ajouté Wu. « Ce qui compte, c’est que le bébé soit en bonne santé et nourri.

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