La publicité pour les jouets auprès des enfants est un cauchemar environnemental : voici comment les parents peuvent y faire face

La publicité pour les jouets auprès des enfants est un cauchemar environnemental : voici comment les parents peuvent y faire face

Accueil » Parents » Étapes » Enfant » La publicité pour les jouets auprès des enfants est un cauchemar environnemental : voici comment les parents peuvent y faire face

À l’approche de Noël, de nombreux enfants font l’expérience des « gimme-gimmes » et rédigent une liste de jouets qu’ils espèrent que le Père Noël apportera. C’est à prévoir. Les jouets donnent aux enfants une chance d’apprendre et d’être curieux, de faire appel à leur imagination et de socialiser avec les autres.

Malheureusement, 80 % de tous les jouets finissent dans les décharges, les incinérateurs ou dans l’océan. L’industrie du jouet utilise 40 tonnes de plastique pour chaque million de dollars de revenus générés et a une empreinte carbone excessive.

Les jouets peuvent contribuer au développement d’un enfant tout en menaçant sa santé et son bien-être par la pollution. Les annonceurs perpétuent ce paradoxe et les enfants sont vulnérables à leurs tactiques de persuasion.

Les annonceurs savent que les enfants font inévitablement partie du cycle décisionnel du consommateur et les incitent à harceler leurs parents pour qu’ils se séparent de l’argent durement gagné. Créer un attachement émotionnel aux jouets dans l’esprit des enfants est essentiel : les liens avec la nourriture, le divertissement, les vêtements et la musique créent une spirale de désir associé à la marque.

Les bracelets à tisser populaires mais non recyclables (un accessoire porté au poignet) en sont un exemple poignant. Cet engouement mondial des enfants, souvent utilisé pour manifester leur solidarité envers une cause, a conduit chaque année à un déluge de caoutchouc à base de silicone qui atteint les décharges et les océans.

Outre le marketing émotionnel (qui fonctionne aussi bien sur les enfants que sur les adultes), des études ont montré que les très jeunes enfants ne peuvent souvent pas dire s’ils regardent un programme télévisé ou une publicité. Les bannières publicitaires sur les sites de jeux présentent le même problème.

Ce n’est qu’entre 9 et 11 ans que les enfants commencent à prendre conscience de la marque et de la monnaie sociale que représente le pouvoir de la marque. Même s’ils comprennent de mieux en mieux l’intention derrière l’image de marque, ils sont également à un âge où ils sont sujets à la pression de leurs pairs et utiliseront ce que les psychologues appellent leur « pouvoir de harcèlement ».

Les enfants sont clairement vulnérables à ces tactiques, ce qui entraîne un flux croissant de plastique dans l’environnement. Mais la recherche en psychologie suggère que la capacité développementale d’un enfant à comprendre la crise climatique et ses conséquences pourrait constituer un antidote. En donnant aux enfants l’espace nécessaire pour participer pleinement aux décisions potentiellement nocives pour l’environnement, les parents peuvent contrecarrer la susceptibilité de l’enfant à la publicité agressive.

Donnez plus de liberté aux enfants

La Société de psychologie d’Irlande a récemment répondu à un appel de recommandations des Nations Unies sur l’amélioration des lois sur les droits de l’enfant. En dirigeant la présentation, l’équipe et moi-même avons abordé les problèmes de santé mentale causés aux enfants par les dommages environnementaux.

Elaine Rogers, Alexis Carey et moi avons publié un article de synthèse s’appuyant sur la recherche psychologique et la consultation mondiale de l’ONU auprès de 16 000 enfants. Cette consultation a révélé que les enfants de tous âges démontrent non seulement leur compréhension de la menace que représente le changement climatique, mais proposent également facilement des solutions.

Lorsque l’occasion se présente, les enfants et les adolescents expriment de l’empathie et de la détresse face à la situation, et peuvent même être prédisposés à l’anxiété. L’anxiété climatique que ressentent les enfants peut concerner eux-mêmes et leur propre famille, les générations futures, ou encore l’environnement et d’autres espèces. Ces résultats suggèrent que la capacité des enfants à comprendre la crise climatique pourrait contrecarrer leur susceptibilité à la publicité qui l’aggrave.

En m’appuyant sur notre analyse de la manière dont la participation des enfants peut générer des solutions aux problèmes environnementaux, j’ai élaboré des recommandations qui peuvent être utiles aux parents et aux tuteurs en cette période de Noël.

Impliquez toute la famille

Discutez avec votre enfant de la façon dont un jouet peut être bon ou mauvais pour l’environnement. Par exemple, certaines marques connues ont opté pour l’utilisation de plastique fabriqué à partir d’éthanol extrait de la canne à sucre.

Recherchez les écolabels sur les jouets et découvrez quels fournisseurs proposent les marques Green Toy. Posez également des questions sur le mérite éducatif d’un choix de jouet et aidez votre enfant à peser le pour et le contre. Essayez d’équilibrer ces achats avec des achats plus commerciaux.

Découvrez peut-être comment vos enfants pourraient s’impliquer dans les débats nationaux et internationaux sur le changement climatique. L’ONU a récemment déclaré explicitement que les annonceurs ont la responsabilité légale de garantir que le marketing n’induise pas les enfants en erreur et a accordé une grande valeur à l’implication des enfants dans ces questions, en produisant une version adaptée aux enfants (et une vidéo d’accompagnement) de sa position. sur les droits des enfants et l’environnement.

Banques de jouets

Recherchez les points de collecte de jouets d’occasion. Les banques de jouets peuvent commencer auprès de la famille, des amis et des voisins. Contactez peut-être les comités résidentiels locaux et le gouvernement local pour en créer un s’il n’y en a pas près de chez vous.

Encouragez vos enfants à rassembler une sélection de jouets usagés à envoyer aux magasins caritatifs locaux à l’approche de Noël.

Encourager la longévité

Lorsque les jouets ont une histoire personnelle, les enfants sont plus susceptibles de vouloir jouer avec eux plus longtemps, en particulier les jouets de personnages.

Par exemple, une poupée et un ours en peluche « vacances » ou « séjour à l’hôpital » pourraient raviver l’intérêt de votre enfant pour un jouet à son retour.

Des espaces sécurisés

Créer des espaces de discussion sûrs à la maison, à l’école ou dans la communauté aidera vos enfants à réfléchir de manière critique à la manière dont le marketing de produits ou de marchandises pourrait les rendre complices de la dégradation de l’environnement. La discussion doit être sûre et non conflictuelle.

N’oubliez pas que les enfants sont les gardiens du pouvoir d’achat, avec la capacité de persuader les parents, les tuteurs et même le Père Noël de leur apporter les jouets de leur choix.

Donner à vos enfants les moyens de prendre des décisions d’adultes concernant les jouets qu’ils aimeraient avoir ou garder contribuera à réduire l’impact négatif de la publicité sur leur bien-être.

★★★★★

A lire également