Les consommateurs recherchent des produits multifonctionnels pour des problèmes de santé interconnectés : enquête
« Nos recherches confirment ce que disent nos clients et les experts de l’industrie. Les consommateurs sont de plus en plus sophistiqués dans leur compréhension de la façon dont les problèmes de santé sont interconnectés et de la façon dont les préoccupations dans un domaine de leur santé physique, mentale ou intérieure peuvent avoir un effet d’entraînement sur leur bien-être général », a déclaré Charlotte Ortiz, responsable du marketing mondial de la marque chez Nutiani.
Neuf consommateurs sur 10 déclarent que leur bien-être physique et mental, respectivement, peuvent affecter d’autres domaines de leur santé, selon l’enquête, avec des opinions variées sur des questions plus spécifiques.
Près de la moitié des consommateurs ont déclaré que leur bien-être mental affectait leur capacité à contrôler leur poids ou à faire de l’exercice régulièrement. Pendant ce temps, plus de sept personnes sur 10 associent une bonne santé digestive à des niveaux de stress plus faibles et à une meilleure santé immunitaire. Les consommateurs associent également fortement un bon bien-être physique à une meilleure santé digestive, immunitaire et cutanée.
Un produit unique et multifonctionnel qui répond à ces préoccupations en tandem est en avance sur la courbe en termes de commodité et de valeur, a déclaré Ortiz. Ceci est particulièrement important dans le contexte de la hausse du coût de la vie.
“Soutenir toutes les allégations de santé concernant les avantages multifonctionnels avec des preuves cliniques rigoureuses est également crucial pour surmonter le scepticisme afin de renforcer la confiance des consommateurs et d’établir la crédibilité”, a déclaré Ortiz.
Cependant, il est important de ne pas confondre les besoins et les préférences des différents groupes de consommateurs. Dans une recherche menée par IPSOS en collaboration avec Nutiani plus tôt cette année, les deux sociétés ont identifié cinq segments de consommateurs distincts et leurs différences.
