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Les influenceurs des médias sociaux alimentent la mode des compléments alimentaires

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“Un miracle n°1 en bouteille pour brûler vos graisses.” “La foudre dans une bouteille.” “Un coupe-faim miracle.”

Bien que sortis de leur contexte d’origine, il s’agissait d’extraits sonores que le Dr Oz utilisait autrefois pour faire référence respectivement aux cétones de framboise, à la forskoline et à l’extrait de safran.

En fait, un certain nombre de suppléments salués comme des miracles ou des « changeurs de jeu » dans « The Dr. Oz Show » ont connu un méga-succès après avoir été vantés dans l’émission – quelque chose qui a été surnommé « The Oz Effect ».

Récemment, les influenceurs de TikTok ont ​​déclenché un engouement pour la berbérine, la surnommant même « Nature’s Ozempic », du nom du médicament contre le diabète de Novo Nordisk qui a été en feu avec une utilisation non conforme comme pilule amaigrissante.

Selon , les ventes de berbérine de Thorne ont explosé de plus de 165 % au deuxième trimestre 2023 « par rapport aux ventes de la même période de l’année dernière ».

Cela ne veut pas dire pour autant que l’industrie n’a pas connu de folie avant le Dr Oz et les médias sociaux.

Rappelez-vous les manies concernant : le cartilage de bovin et de requin, les isoflavones de soja pour la ménopause, le millepertuis pour la dépression, la DHEA pour la santé sexuelle et l’anti-âge, et l’hydraste pour l’immunité.

En fait, la demande pour l’hydraste était telle qu’au milieu des années 1990, la plante était déjà classée comme « gravement en péril » dans 17 États et, depuis 2018, elle était considérée comme « en voie de disparition ».

Sans aucun doute, ces obsessions se sont en grande partie éteintes avec le temps, mais qu’il s’agisse du Dr Oz hier ou de TikTok aujourd’hui, il est clair que les Américains, depuis un certain temps maintenant, ne se sont pas appuyés sur les conseils en matière de suppléments de leur médecin, d’un membre de leur famille ou n’ont pas fait confiance à leurs patients. ami.

Aujourd’hui, ils s’appuient de plus en plus sur les influenceurs des réseaux sociaux.

Selon une récente étude Nielsen Trust in Advertising, 71 % des consommateurs font confiance à la publicité, aux opinions et aux placements de produits des influenceurs des médias sociaux.

Pourquoi tant d’Américains font-ils confiance à des influenceurs qui, dans la plupart des cas, ne sont en aucun cas qualifiés pour diffuser des informations relatives à la santé sur les compléments alimentaires, les ingrédients ou les médicaments ?

1) Biais de confirmation et dynamique de la chambre d’écho : Les gens sont susceptibles de suivre des influenceurs qui correspondent déjà à leurs préférences en matière de produits. S’engager avec d’autres adeptes partageant les mêmes idées peut également créer un sentiment de communauté et d’appartenance.

2) Authenticité perçue : De nombreux consommateurs perçoivent les influenceurs comme étant « plus authentiques » que les experts et sources institutionnels traditionnels.

3) Contenu percutant : Les images et les vidéos sont sans doute plus attrayantes que les textes traditionnels, ce qui peut rendre le contenu visuel des réseaux sociaux plus mémorable et plus convaincant.

4) Des conseils santé, apparemment sans restrictions : Contrairement à l’industrie réglementée, aux nutritionnistes ou aux professionnels de la santé, les influenceurs TikTok ne sont pas soumis aux mêmes réglementations en matière de dispense de conseils de santé.

Cela étant dit, les influenceurs des médias sociaux ont été poursuivis avec succès par les procureurs généraux des États pour « pratiques commerciales trompeuses », et la Federal Trade Commission (FTC) des États-Unis a mis en place la FTC Disclosure Provision, une loi qui oblige les influenceurs des médias sociaux à divulguer quand ils sont payés pour promouvoir un produit ou un service.

Selon la FTC, « cette disposition a été mise en œuvre pour aider à protéger les consommateurs contre la publicité fausse ou trompeuse ».

Ce n’est probablement qu’une question de temps avant que la FTC ne prenne des mesures contre un influenceur qui diffuse des conseils dangereux sur les compléments alimentaires ou les ingrédients.

Il semble que nous, Américains, souffrons de folies. Pourquoi? En partie un chaos marketing alimenté par la cupidité, en partie par la nature humaine.

Pour montrer à quel point tout cela peut être farfelu, je vous laisse avec un échange du film futuriste de Woody Allen de 1973,…

Dr Melik : “Ce matin, pour le petit-déjeuner, il a demandé quelque chose qui s’appelle ‘germe de blé, miel biologique et lait du tigre’.”

Dr Agon : “Oh oui. Ce sont les substances charmées dont on pensait il y a quelques années qu’elles contenaient des propriétés vitales.

Dr Melik : « Tu veux dire qu’il n’y avait pas de graisse profonde ? Pas de steak, pas de tarte à la crème ou… de fudge chaud ?

Dr Agon : “Cela était considéré comme malsain… exactement le contraire de ce que nous savons aujourd’hui être vrai.”

Dr Melik : “Incroyable.”


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