Les produits comportant des allégations de durabilité gagnent une plus grande part des dépenses des consommateurs

Les consommateurs apprécient les produits et les marques qui ont un impact positif sur les gens et la planète. La meilleure stratégie pour communiquer ces valeurs et les domaines d’impact qui résonnent le plus avec les gens sont moins clairs.

NIQ (anciennement NielsenIQ) et McKinsey & Company ont récemment mené une étude conjointe examinant la croissance des ventes de produits qui prétendent être écologiquement et socialement responsables. Les entreprises ont publié leur rapport, intitulé “Les consommateurs se soucient de la durabilité et le soutiennent avec leur portefeuille”, en février de cette année.

Des experts des entreprises ont partagé leurs conclusions lors d’une session de formation lors de Natural Products Expo West en mars.

Le bien-être de la planète est profondément ancré dans les conceptions du bien-être personnel des acheteurs de produits naturels.

Selon l’étude NIQ/McKinsey, 61 % des consommateurs ont déclaré