cbdMD Executive Ronan Kennedy on the Company’s Expanding Product Portfolio

Ronan Kennedy, directeur de CbdMD, à propos du portefeuille de produits en expansion de la société

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Ronan Kennedy occupe le poste de PDG par intérim chez cbdMD depuis mars 2023 et de directeur financier depuis fin 2020. Avant de rejoindre cbdMD, Kennedy a passé 14 ans dans le capital-investissement, à la fois au sein de l’équipe d’investissement et en tant que cadre de niveau C dans les investissements adossés au PE. Kennedy est titulaire d’un baccalauréat en génie mécanique du Virginia Polytechnic Institute & State University et d’un MBA de la Fuqua School of Business de l’Université Duke.

Indicatif régional 420 (AC 420) : Qu’attribuez-vous au succès de votre entreprise ?

Kennedy : Nous avons une marque incroyable qui a été motivée par l’innovation depuis le début, qu’il s’agisse de la manière dont nous avons commercialisé nos produits (création de la journée nationale du CBD et des parrainages sportifs) jusqu’à investir maintenant dans de nouveaux produits différenciés, notamment le CBD à haute concentration, NSF pour Sport Delta 9, nootropiques et autres nutraceutiques à venir. Nous disposons également d’une équipe passionnée de leaders d’opinion déterminés à fournir aux consommateurs les meilleurs produits dérivés du chanvre, axés sur la défense de l’industrie, la législation, la recherche et la science.

AC 420 : Quel est l’avantage concurrentiel de cbdMD ?

Kennedy : Notre incroyable équipe. Nous pensons également que l’investissement dans nos données de qualité, de sécurité et d’efficacité étudiées cliniquement nous donne un produit différencié auquel les clients peuvent faire confiance, ainsi qu’un conseiller médical, le Dr Lucille Vega, MD, et Sibyl Swift, PhD, pour l’expertise réglementaire et le plaidoyer. Nous proposons les meilleures solutions de bien-être naturel et des produits différenciés, notamment des produits CBD à haute résistance, des partenariats d’ingrédients uniques et la certification NSF Certified for Sport, la plus large gamme de produits certifiés selon les normes NSF de l’industrie.

AC 420 : L’industrie du CBD (d’un point de vue commercial) traverse de nombreux changements. Selon vous, quel est le plus grand défi auquel sont confrontés les dirigeants de CBD aujourd’hui ?

Kennedy : L’accès aux canaux de distribution et aux restrictions publicitaires liées à la catégorie CBD est un facteur. Ensuite, il y a le paysage réglementaire, l’absence de clarté fédérale et une mosaïque croissante de réglementations étatiques créant de la confusion et un fardeau commercial pour les entreprises du point de vue de la conformité. Il s’agit d’un secteur très fragmenté avec des barrières à l’entrée limitées qui permet à des milliers de marques d’opérer sans effectuer le travail approprié en matière de réglementation et de sécurité. Communiquer les avantages à la base de consommateurs conformément à la législation et à l’éducation. Et la promulgation de composés alphabétiques – des tonnes de nouveaux cannabinoïdes entrant sur le marché qui déroutent les clients et peuvent être dangereux, impactant ainsi la confiance.

AC 420 : Une législation en cours qui pourrait avoir un impact sur votre entreprise ?

Kennedy : Nous constatons une mosaïque de réglementations étatiques autour de divers composés, dont le CBD, avec des règles et des limites variables, ce qui rend difficile la conformité dans 50 États. Le manque de clarté réglementaire de la part de Washington a permis que cela se produise. Nous continuons de voir des propositions de réglementation en cours et en anticipons quelques-unes en ce qui concerne le New Farm Bill en 2023.

AC 420 : À mesure qu’une organisation grandit, « l’institution » peut avoir tendance à freiner « l’inspiration ». En tant que PDG par intérim, comment pourriez-vous empêcher que cela ne se produise ?

Kennedy : Notre équipe de direction a travaillé sur l’esprit d’équipe avec tous les changements en cours dans notre organisation. Je pense que nous sommes plus concentrés que jamais sur la création de liens d’équipe, ce qui se traduit par une équipe opérationnelle si solide qui nous aide à avancer.

AC 420 : L’IA, à cette époque, a-t-elle joué un rôle dans le développement de vos produits ?

Kennedy : Non. Nous avons toujours des surhumains employés chez cbdMD, nous comptons donc sur notre équipe interne et nos partenaires de développement pour toutes les innovations de produits et le développement de formulations. Nous commençons cependant à utiliser les services d’IA pour nous aider avec les noms de produits, le contenu, l’image de marque et certaines créations publicitaires.

Kennedy : Nous disposons d’une gamme à succès de produits CBD Delta 9 Full Spectrum dérivés du chanvre depuis plus d’un an maintenant et avons utilisé les commentaires de nos clients pour améliorer l’offre, réviser et améliorer nos emballages. Jusqu’à présent, nous recevons d’excellentes critiques. La nouvelle gamme de gommes Delta 9 est la première ligne de la marque conçue pour offrir une expérience spécifique semblable à celle d’une souche et créer une routine personnalisée du matin au soir qui permet aux consommateurs d’intégrer plus facilement que jamais ces produits dans leur vie quotidienne. La nouvelle gamme offre également aux utilisateurs une expérience plus douce et une routine quotidienne pour l’énergie et la concentration, le soulagement du stress et les effets apaisants, à tout moment et en tout lieu. Produits inclus dans la nouvelle gamme de gommes Delta 9 :

  • UPLIFT est une formulation unique en son genre qui donne aux utilisateurs un apport supplémentaire de 25 mg de caféine, associé à une explosion juteuse de saveur de pastèque, pour plus d’énergie avec le THC et le CBD pour une expérience de style Sativa.

  • ELEVATE présente une saveur vive de citron dans un mélange hybride équilibré de style Sativa et Indica pour fournir une meilleure humeur et un refroidissement constant.

  • RELAX offre une expérience apaisante de style Indica, parfaite pour se détendre à tout moment dans une saveur fruitée de punch tropical pleine de la relaxation apaisante de style Indica dont nous rêvons tous.

AC 420 : Où envisagez-vous la croissance la plus significative de l’entreprise dans les prochaines années ?

Kennedy : Plus d’offres de produits Delta 9, de produits sans cannabinoïdes, d’autres produits nutraceutiques naturels, d’acquisitions stratégiques potentielles et de partenaires de vente au détail stratégiques.


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