Vous voulez empêcher la génération Z de vapoter ?  Apprenez-leur les tactiques de marketing de l'industrie, selon une étude

Vous voulez empêcher la génération Z de vapoter ? Apprenez-leur les tactiques de marketing de l’industrie, selon une étude

Accueil » Parents » Étapes » Enfant » Vous voulez empêcher la génération Z de vapoter ? Apprenez-leur les tactiques de marketing de l’industrie, selon une étude

Selon une étude menée par des chercheurs en santé publique de l’Université Drexel publiée ce mois-ci dans la revue Contrôle du tabac.

S’appuyant sur les méthodes de commercialisation des cigarettes dans les années 1970, comme l’utilisation de mannequins et l’organisation d’événements liés au tabagisme, le marketing de la cigarette électronique comprend des tactiques plus modernes, comme payer des influenceurs des médias sociaux pour promouvoir le vapotage. Les résultats, issus de chercheurs de la Dornsife School of Public Health de Drexel et de l’Institut national sur la santé des minorités et les disparités en matière de santé, suggèrent que les efforts visant à éduquer les jeunes sur les tactiques de marketing des cigarettes électroniques peuvent contribuer à réduire le nombre de nouveaux utilisateurs de vape.

Les chercheurs ont interrogé 1 329 jeunes adultes, âgés de 18 à 30 ans, qui n’ont jamais consommé de produits du tabac, mais qui ont été jugés « sensibles au vapotage », d’après leurs réponses aux questions de sélection, sur leur connaissance des pratiques marketing de l’industrie de la cigarette électronique et leur niveau d’accord avec ces pratiques. des déclarations d’attitude anti-cigarette, telles que « prendre position contre le vapotage est important pour moi ».

Tous les répondants ont été considérés comme « susceptibles » de commencer à vapoter sur la base de leurs réponses à des questions telles que : « Pensez-vous que vous utiliserez bientôt un vapoteur ? et “Si l’un de vos meilleurs amis vous proposait une vape, l’utiliseriez-vous ?”

Dans l’ensemble, le fait d’être au courant des pratiques de marketing de l’industrie de la cigarette électronique (par opposition à l’absence de connaissance de ces pratiques) était associé à un accord plus fort avec les affirmations : « Ne pas vapoter est une façon d’exprimer mon indépendance », « Prendre position contre le vapotage ». est important pour moi », « Je veux participer aux efforts visant à me débarrasser du vapotage » et « J’aimerais voir les entreprises de vapotage électronique cesser leurs activités ».

Même si les chercheurs sur la lutte antitabac savaient déjà que la révélation des pratiques marketing de l’industrie de la cigarette pouvait influencer les attitudes à l’égard du tabagisme et aider efficacement à prévenir le tabagisme chez les jeunes adultes, la présente étude montre que cette stratégie d’éducation du public pourrait également s’appliquer à la lutte contre l’épidémie de vapotage.

“Nos données montrent que de nombreux jeunes adultes ne connaissent peut-être pas les pratiques marketing de l’industrie de la cigarette électronique, qui sont assez similaires aux pratiques marketing insidieuses autrefois utilisées pour vendre des cigarettes”, a déclaré l’auteur principal Lilianna Phan, Ph.D., professeur adjoint avec une nomination conjointe à l’École de santé publique Dornsife de Drexel et au Collège des professions infirmières et de la santé.

“L’exposition des pratiques de marketing des cigarettes électroniques aux jeunes adultes devrait continuer à être étudiée en tant que stratégie potentielle de message d’éducation du public, car elle pourrait contribuer à façonner les attitudes contre le vapotage. Ces attitudes, à leur tour, pourraient aider à protéger contre l’initiation du vapotage chez les jeunes adultes sensibles.”

Les conclusions de l’article actuel, bien qu’elles ne soient pas représentatives de tous les jeunes adultes américains sensibles à la cigarette électronique et qui n’ont pas consommé de produits du tabac, fournissent des informations aux décideurs politiques et aux efforts antidrogue sur les personnes les plus susceptibles de commencer à vapoter, et soutenir les stratégies qui exposent le marketing de la cigarette électronique comme un moyen d’empêcher de nouveaux utilisateurs de vape de se lancer.

Selon l’étude, les jeunes adultes hispaniques et noirs, ainsi que ceux dont le revenu familial annuel est inférieur à 75 000 dollars, connaissaient moins de pratiques de l’industrie de la cigarette électronique et étaient moins d’accord avec les attitudes anti-cigarette électronique.

“Bien que davantage d’études soient nécessaires pour mieux expliquer ces résultats, les populations minoritaires raciales et ethniques ont une prévalence plus faible de vapotage et peuvent donc potentiellement être moins conscientes de certaines des pratiques de marketing examinées”, a déclaré Phan.

Des études antérieures montrent que la communication sur ces tactiques de marketing est efficace pour prévenir le tabagisme chez les jeunes, affirment les auteurs, notant que de futures études sont nécessaires pour examiner si cela peut aider à empêcher la génération actuelle de jeunes de vapoter.

Aux États-Unis, environ un adulte sur dix (11 %) âgé de 18 à 24 ans utilise des cigarettes électroniques, soit environ 3,4 millions de personnes, selon les données du Centre national des statistiques de la santé des Centers for Disease Control and Prevention. Selon l’American Lung Association, les cigarettes électroniques produisent des produits chimiques qui peuvent contribuer aux maladies pulmonaires et cardiaques. Selon le chirurgien général des États-Unis, ils peuvent également avoir un impact durable sur le cerveau, sous la forme de troubles de l’humeur, de perte de contrôle des impulsions et de dépendance à la nicotine, entre autres effets néfastes sur la santé.

★★★★★

A lire également