La santé globale, le soutien immunitaire et le bien-être mental favorisent l’utilisation du VMS

Un tiers (34 %) des personnes qui prennent des vitamines, des minéraux et des compléments alimentaires (VMS) ont augmenté leur consommation depuis le début de Covid, dont près de la moitié (47 %) des Millennials, selon une nouvelle étude de Mintel. Globalement, 78% des Américains sont des utilisateurs de VMS, selon l’agence d’intelligence commerciale.

Soutenir la santé physique globale (66 %) et le système immunitaire (62 %) sont les deux principales raisons d’utiliser le VMS. Par rapport à l’ensemble des consommateurs (34 %), les Millennials (43 %) sont plus déterminés à soutenir leur bien-être mental grâce à l’utilisation de VMS.

Alors que les ventes de VMS ont bondi pendant la pandémie, augmentant de 22 % entre 2019 et 2020 pour atteindre 31,52 milliards de dollars en 2020, la croissance s’est stabilisée en 2022 lorsque les ventes ont augmenté d’environ 4,1 % pour atteindre 35,64 milliards de dollars. Les ventes devraient encore augmenter de 5 % en 2023, alors que le marché devrait atteindre environ 37,44 milliards de dollars, selon Mintel.

« Alors que la pandémie a eu un impact négatif sur plusieurs domaines de la vie des consommateurs, le changement qu’elle a créé dans la façon dont les consommateurs perçoivent et abordent leur santé a profité aux marques de santé et de bien-être, en particulier dans le domaine des vitamines, des minéraux et des compléments alimentaires (VMS) », a déclaré Dorothy. Kotscha, analyste de la santé et du bien-être, Mintel Reports US.

“Les problèmes de santé immunitaire n’ont plus seulement une importance saisonnière”, a-t-elle ajouté, “et les consommateurs accordent une attention accrue à l’importance du bien-être physique et mental. Alors qu’une plus grande attention est accordée à la santé mentale, les marques de VMS peuvent exploiter cette tendance en se concentrant sur des formules qui contiennent des ingrédients stimulant le cerveau et régulateurs de l’humeur tels que le magnésium, la vitamine D, la curcumine et la L-théanine.

Alors que les consommateurs continuent de créer des routines de santé autour des produits VMS, “il y a des signes de fatigue sur le marché, a déclaré Kotscha.

“L’utilisation de multivitamines, par exemple, est restée stable au cours de la dernière année, ce qui indique que l’intérêt est dirigé ailleurs. Les marques devront se concentrer sur l’innovation et les problèmes de santé émergents afin de s’adapter à l’évolution du sentiment des consommateurs. La transparence des ingrédients sera de plus en plus importante à mesure que les consommateurs chercheront à comprendre le rôle que jouent les ingrédients dans leurs produits VMS.

La majorité des consommateurs prennent une sorte de vitamine ou de supplément ; 78 % prennent une vitamine et 64 % prennent un supplément, selon les données de Mintel.

Alors que l’utilisation de vitamines est restée stable au cours des deux dernières années (77 % en 2021), l’utilisation de suppléments a augmenté de 13 points de pourcentage, contre 51 % en 2021. Plus précisément, les vitamines et les suppléments minéraux à une seule lettre ont connu une augmentation progressive de leur utilisation. au cours des cinq dernières années.

L’utilisation de vitamines simples est passée de 47 % en 2018 à 52 % en 2022, tandis que l’utilisation de suppléments minéraux est passée de 33 % à 42 %. Les recherches de Mintel montrent que les consommateurs cherchent à optimiser leur santé en se concentrant sur les vitamines et les minéraux qui leur manquent pour une approche plus personnalisée, plutôt qu’une multivitamine unique.

“La personnalisation et la personnalisation sont plus importantes que jamais car les consommateurs sont de plus en plus intéressés à élargir leur approche de la santé”, a déclaré Kotscha. “Les vitamines à une seule lettre peuvent éroder l’utilisation généralisée des multivitamines, car les consommateurs souhaitent un meilleur contrôle sur leurs schémas thérapeutiques VMS. Les principaux acteurs VMS devraient examiner de près les moyens d’offrir des produits personnalisés dans une variété de formats et de canaux de distribution afin d’optimiser la façon dont ils répondent aux besoins uniques de leurs clients.